Lo studio FIBA ​​Women's EuroBasket 2025 illustra l'impatto positivo sulle quattro città ospitanti

Secondo il rapporto di una rinomata società di ricerca, Bologna, Brno, Amburgo e il Pireo hanno tratto un'ampia gamma di benefici dall'evento.

FIBA ​​Women's EuroBasket 2025 è stata la prima edizione del torneo di punta a svolgersi in quattro paesi diversi (Repubblica Ceca, Germania, Italia e Grecia) ed è stata subito elogiata per aver infranto i record di presenze e coinvolgimento.

I dati sui social media pubblicati al termine del torneo hanno mostrato che le visualizzazioni dei video sono emerse come il parametro con l'aumento più rapido, raggiungendo i 210 milioni, ovvero il 389% in più rispetto all'edizione precedente.

Uno studio sull'impatto delle città ospitanti, recentemente pubblicato e condotto da Nielsen Sports, ha ulteriormente svelato che l'EuroBasket femminile FIBA ​​ha avuto un effetto positivo multiforme su Bologna, Brno, Amburgo e Pireo, che ha ampiamente superato i benefici ottenuti dalle sedi ospitanti del 2023. Vale la pena notare, tuttavia, che l'edizione del 2023 si è svolta in due Paesi, con un sistema di competizione diverso.

Il più tangibile di questi benefici è l'impatto economico complessivo, che secondo il rapporto ha raggiunto un totale di 40,9 milioni di euro. Ciò significa che per gli organizzatori si è registrato un incremento del 95% rispetto all'impatto dell'edizione del 2023, in Slovenia e Israele.

Per determinare questa cifra, Nielsen Sports ha calcolato la somma dell'impatto economico, mediatico e sociale, sottraendo l'impatto ambientale.

Il fattore principale è stato ovviamente l'impatto economico, calcolato in 33,3 milioni di euro. Lo studio ha rilevato che un terzo di questa cifra, 11,1 milioni di euro, è stata spesa diretta, mentre il resto è stato la somma dei benefici finanziari indiretti e indotti. Un fattore importante è stata l'aumento della spesa da parte di tifosi e altri visitatori dell'evento, che hanno speso circa 3,17 milioni di euro, con un aumento del 119% rispetto al 2023.

La ripartizione dell'impatto totale (economico, sociale e mediatico) per città conferma che, come previsto, la città che ha ospitato la Fase Finale, oltre a uno dei quattro gruppi, ha ottenuto la quota maggiore. Il Pireo ha generato una cifra stimata di 20,9 milioni di euro, pari al 52% dell'impatto totale. Amburgo ha generato 10,4 milioni di euro, seguita da Bologna con 5,2 milioni di euro e Brno, molto vicina, con 4,5 milioni di euro.

Un secondo importante contributo all'impressionante incremento del beneficio economico complessivo è stato il Valore Mediatico dell'evento, calcolato in 7 milioni di euro.

Questa cifra include la trasmissione televisiva, la copertura online e la copertura sui social media, e spicca il Valore Televisivo Indicizzato di Qualità di 5,6 milioni di euro, distribuito tra i quattro organizzatori.

Il pubblico televisivo e streaming tedesco è salito a 26,9 milioni di spettatori, pari a oltre un terzo dell'audience globale di 73,92 milioni, mentre Italia e Grecia hanno completato il podio per numero di spettatori. Non sorprende, tuttavia, che l'emittente belga abbia raggiunto il tasso più alto in termini di contatti di sponsorizzazione televisiva, con il Belgio che ha completato una storica doppietta per essere incoronato dell'EuroBasket femminile FIBA per la seconda volta consecutiva.

Lo studio approfondisce anche le componenti del successo ben documentato del torneo sui social media.

Uno dei risultati più interessanti per gli organizzatori è che i post sui social media che menzionano le quattro città hanno generato oltre 8 milioni di impression, raggiungendo un valore pubblicitario netto combinato e un valore mediatico basato sull'Indice di Qualità di oltre 200.000 euro.

La metodologia Nielsen Sports si basava su un'analisi retrospettiva e includeva dati di ricerca primari raccolti tramite sondaggi in loco, monitoraggio e valutazione cross-media, nonché ulteriori competenze e conoscenze derivanti da oltre 150 studi sull'impatto delle città ospitanti condotti con successo in passato.

Lo studio completo sull'impatto dell'EuroBasket femminile FIBA ​​2025 sull'organizzazione ospitante può essere scaricato qui in formato PDF .

S.Z. (Silvia Zanetti)

fonte: FIBA.com